手机ODM厂商两极分化:第二梯队萎缩 延伸产业链突围

发布时间:2018-07-27 14:52:05

手机ODM厂商两极分化:第二梯队萎缩 延伸产业链突围

  当前手机ODM市场的整体格局是,四强地位稳固,第五家厂商则迟迟难以落定。

  虽然与手机品牌呈强相关关系,但手机ODM厂商整体显出更紧迫的压倒性格局。

  根据counterpoint提供的数据,目前手机ODM厂商第一梯队两家公司占市场份额比重已达45%,近乎占据半壁江山。

  这对于行业内非头部公司带来的压力可想而知,近年来,部分公司开始成立自主手机品牌,或延伸至其他产业链布局。目前尚未有明显成效,手机代工部分的业务仍占据ODM厂商的绝大部分收入来源。

  但进入手机市场进行自有品牌布局,则面临国内T字型手机市场的倾轧而难以突围。

  日前,有消息称,手机ODM厂商锐嘉科旗下自主手机品牌“青橙”选择退出市场,21世纪经济报道记者多方打听,基本确认了这一消息。

  这显示出非龙头ODM厂商的发展压力日益增大。伴随行业整体多元布局至产业链层面,乃至更核心的电子元器件层面,留给小型ODM厂商寻求发展的时间窗口已经不多。

  龙头占据极高市场份额的手机ODM行业,并未如手机市场一般,遭遇成长瓶颈。

  7月25日,IDC全球硬件组装研究团队研究经理高鸿翔向21世纪经济报道记者分析道,今年虽然国内手机市场增速趋缓,但全球市场并非如此,成长动力主要出现在新兴国家。

  这类国家的用户往往首次购买手机产品居多,因此相对不注重品质和设计工艺,而注重性价比。成本控制正是ODM厂商相较于手机厂商的优势所在,即手机厂商勉力维持的市场增量,急需来自ODM厂商的助力。

  高鸿翔向记者介绍,传统而言,中国手机品牌外包生意中,排名前三者分别为小米、华为(荣耀)和联想。今年开始,OPPO和vivo开始寻求与ODM厂商合作,“OPPO已基本确定今年第三季度与闻泰合作;vivo虽然第一季度就开始宣布寻求与ODM的合作,但目前没有确切落实的消息。”

  OV回归ODM合作的表现,同样反映出ODM龙头厂商无疑具备更大的竞争优势。